BookTok : entre lecture et culture numérique

Cette tendance fait de nombreux adeptes et se décline aussi sur d’autres applications ou réseaux sociaux. Il existe maintenant une ribambelle de comptes et de profils dédiés à la lecture : comptes TikTok mais aussi profils Instagram (Bookstagram) ou chaînes YouTube.

Le rôle de l’émotion 
Contrairement aux critiques littéraires dont les analyses doivent donner l'impression d'une certaine objectivité, les créateur·rices de contenus sur TikTok osent s'appuyer d'avantage sur l'émotion. Leur rôle n’est pas d’évaluer une œuvre selon des critères établis, mais de transmettre un ressenti personnel, souvent immédiat, qui crée de l’engagement et suscite la curiosité.

Entre nouveau et renouveau

Romance, fantaisie et romans jeunes adultes sont généralement les genres privilégiés de ces communautés. Certains auteurs et autrices, souvent anglophones, sont rendus célèbres et traversent les frontières linguistiques par leur popularité. Grâce à cela, il existe un nouvel engouement pour la lecture et l’objet livre.

Cela permet de mettre en avant des nouveautés mais aussi de faire revivre des lectures vieilles de quelques années. Parfois, BookTok remet même aux goûts du jour certains classiques. Dans les œuvres favorites, on retrouve par exemple les écrits de l'autrices irlandaise Colleen Hoover, le livre Les Sept Maris d'Evelyn Hugo de Taylor Jenkins Reid ou Le chant d'Achille de Madeline Miller. La liste ne s'arrête pas là et le cycle des tendances continue à avoir son influence.

Le phénomène Dark Academia, une esthétique qui emprunte ses caractéristiques au monde universitaire romancé de la vieille Angleterre, a notamment fait ressurgir nombreux classiques américains et anglais. On peut citer Le Portrait de Dorian Gray, d’Oscar Wilde, par exemple, ou The Secret History de Donna Tartt, sorti en 1992, qui ont fait leur grand retour parmi les choix littéraires plébiscités par les jeunes.

Au-delà des écrans

Aujourd’hui, ce phénomène dépasse même les écrans : les librairies et les éditeur·rices s’en emparent. BookTok est devenu une catégorie à part entière qui permet de mettre en avant des livres qui fonctionnent. Tables dédiées, notes de libraires « vu sur TikTok », voire adaptations cinématographiques dans le cas de La femme de ménage de Freida McFadden par exemple. BookTok est devenu un réel argument de vente permettant de promouvoir certaines lectures.

En influençant les chiffres de vente, BookTok est également devenu un enjeu économique : partenariats, collaborations, évènements… C’est un nouveau marché à conquérir pour le monde du livre qui met tout en œuvre pour toucher ces nouveaux publics.