Les métiers de l’influence : qu’en disent les jeunes ?
Sur TikTok, YouTube, Instagram… Les infleuceur•euses font partie du quotidien des jeunes (et parfois des parents). Ce monde de la création de contenu est maintenant devenu un marché à part entière, avec ses logiques, ses règles, son fonctionnement. Alors comment cette économie est-elle perçue et comprise par les jeunes ? Et avec quoi sont-ils en contact au quotidien ? Écoutons leurs témoignages.
Type :
- Influence
Entre méfiance et confiance, les ados ont globalement une bonne connaissance des mécanismes mis en place sur les plateformes. Mais sur quoi se basent-elles et ils ?
Les échanges menés avec les jeunes montrent qu’ils et elles comprennent plutôt bien le fonctionnement du marketing d’influence. Ils savent identifier les placements de produits, les partenariats rémunérés et les contenus publicitaires. Beaucoup sont également capables de porter un regard critique sur certaines pratiques qu’ils jugent trompeuses ou excessives.
Quelques nuances
Toutefois, les entretiens mettent en évidence une réalité un peu plus nuancée. Même lorsqu’ils et elles affirment ne pas être influencé•es par les créateur•rices de contenu qu’ils et elles suivent, les jeunes restent réceptifs aux recommandations qui correspondent à leurs centres d’intérêt ou à leurs habitudes de consommation. Ils et elles s'estiment toutefois capables d'identifier les placements de produits et autres collaborations commerciales.
« J’ai découvert Nord VPN grâce à un influenceur. Ça permet de regarder des films qui viennent des autres pays ou des matchs de foot, mais en sécurité. »
Les jeunes mettent en place leurs propres stratégies pour tracer la ligne entre ce qu’elles et ils considèrent comme étant des influenceur•euses fiables. Ces dernières restent toutefois davantage intuitives et basées sur leur propre subjectivité.
« Influenceurs et youtubeurs ce n’est pas pareil (…). Squeezie il mérite beaucoup plus parce qu’il travaille. »
Mettons-nous à leur place
Sur base de témoignage de jeunes issus de l’enquête #Génération2024 : Les jeunes et la consommation en ligne, nous avons réalisé une vidéo illustrant les usages des jeunes au plus proche du réel :
Pour aller plus loin
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Pour d'avantage de détail, consultez directement l’étude #Génération2024 : les jeunes et la consommation en ligne sur le site Génération2024.be, fruit d’une collaboration fédérale dans le cadre du projet Betternet avec le soutien financier du programme Europe Digitale de l’Union Européenne.
